凝聚奮斗力量 服務高質量發展

微信圖片_20201209145344.jpg

習近平總書記指出,國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎,是黨執政興國的重要支柱和依靠力量。講好企業用黨的創新理論“強根固魂”的故事,講好企業積極融入黨和國家事業發展大局、積極發揮國民經濟“穩定器”“壓艙石”作用的故事,講好企業積極履行政治、經濟和社會三大責任的故事,對彰顯國企力量、凝聚奮斗士氣、服務公司高質量發展有著十分重要的作用——同時,這也是中央企業宣傳思想戰線同事的重要使命任務。


一套話語難滿足所有人,一個腔調唱不完天下歌。少數主流媒體影響力下降,說到底是自身定位出了問題。習近平總書記強調“堅持政治家辦新聞,就是要圍繞中心、服務大局”!要牢牢把握這一定位,中央企業的宣傳思想工作就必須要不斷增強思想力文化力行動力。


在集團公司黨組的堅強領導下,中國海油新聞中心(簡稱新聞中心)找準自身定位、創新傳播方式、加強融媒體建設,不斷強化思想力文化力行動力,通過深入實踐,逐漸形成了全方位、多層次、多聲部的輿論矩陣,實現了“大珠小珠落玉盤”的傳播效果——業務上實現了“中國新聞獎”(第28屆)的零突破,團隊建設方面兩次榮獲了行業管理創新獎。

牢牢把握定位

努力講好有“思想力”的故事

文章沒有思想,就味同嚼蠟。央企宣傳思想工作對企業來說,就是要發揮統一思想、統一意志、凝聚力量的作用,這也就要求新聞作品自身必須有思想。對于媒體平臺特別是集團公司黨組機關報來說,“圍繞中心,服務大局”亦即新聞作品的思想定位。


評論是媒體的旗幟,更是展現宣傳文化作品思想性的重要體裁。對于央企媒體平臺來說,有思想的評論不僅能起到“壓艙石”作用,還能提升媒體平臺聲望,是思想力的重要源泉。


新聞中心緊緊圍繞黨中央的重大決策思考行動,圍繞集團公司黨組重要工作部署策劃報道,在《中國海洋石油報》(中國海油黨組機關報)和中國海油官方微信刊發評論員文章,做到“重大事件不缺位、報道立場不錯位、重點報道有作為”。同時,新聞中心還圍繞集團公司中心工作和事業發展實際做“實文章”:每年的工作會議、領導干部會議等重要節點前后均刊發落實黨組階段重要工作部署系列評論。2020年第一季度,推出的“領導干部執行力建設”(4篇)系列評論;二季度推出的“聚焦黨員干部精氣神”系列記者觀察(6篇)、 “落實1534總體發展思路 加強干部隊伍建設”系列評論(7篇);三季度推出的新員工入職“海油新青年說”系列評論,以及第四季度即將展開的“樹立正確業績觀”系列言論等,逐步確立了“逢大事必有言論”的宣傳貫例,成為集團形勢任務教育的移動平臺。


今年4月,一位基層員工給中國海油黨組寫了一封信,從個人角度提出了應對低油價寒冬的建議。新聞中心以此為契機,主動設置議題:《中國海洋石油報》和官方微信同步刊發了“重擔人人挑 責任人人扛”系列評論員文章(6篇),積極發揮旗幟作用;新媒體發出動員征集令,在官方微信公眾號菜單欄開設固定“入口”,方便員工展開熱議;制作視頻產品,通過圖文、短視頻、可視化等多種形式對相關內容進行報道。立體化的新聞宣傳活動擴大了傳播音量,在中國海油系統內形成了積極應對油價寒冬“重擔人人挑 責任人人扛”的濃厚氛圍。


優秀的新聞作品不僅提供信息,還廣泛撒播文化種苗,在潛移默化中影響人、感染人、塑造人。新聞中心不僅提供有思想的新聞作品,還提供有溫度、有品質的新聞作品。


除撰寫、發布系列及單篇重要評論,新聞中心還注重以小見大,深入挖掘基層報道中的“思想”,為疫情防控、應對低油價寒冬等主題的基層報道配發“快評”,以增強新聞報道的思想性、思想力,引發一線員工思考,以形成積極正面的共識。


屈長龍是中國海油基層單位的一名優秀共產黨員,新聞中心在深入挖掘其先進事跡后,除刊發長篇通訊、報告文學外,報道團隊通過《認準了就要干》《把每一件事做扎實》等7篇“記者手記”和評論員文章的思想脈絡,深刻提示了這一新時代優秀共產黨員的思想魅力、精神價值,讓群眾到思想認同、精神認同,感到可信、可學——這位此前名不見經傳的員工經過深入宣傳,不僅在企業內部耳熟能詳,還被追授為“中國海油優秀共產黨員”。


在典型人物報道中,新聞中心積極挖掘典型人物身上蘊含的“愛國、忠誠、擔當、奉獻”等中國海油精神和“三老四嚴、苦干實干”為代表的石油精神,并通過融媒體的形式展示出來。新聞中心制作的紀錄片《永不凋零的白楊——屈長龍》通過傳遞中國精神、石油精神,摘取了中國黨員教育片最高獎——全國黨員教育電視片優秀獎(中組部授予)。新冠肺炎疫情發生后,新聞中心還報道了康菲石油公司首席執行官在“劍橋能源周”論壇分享學習合作伙伴中國海油疫情防控寶貴經驗的故事。該報道很好地處理了國際傳播“講什么、怎么講”的問題,做到見人、見事、見思想、見精神。

探尋宣傳規律

積極挖掘展現有“文化力”的故事

習近平總書記強調,新聞輿論工作者要轉作風改文風,俯下身、沉下心,察實情、說實話、動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。媒體不能左右公眾“怎么想”,但可以引導公眾“想什么”。如何通過互聯網提高議題設置能力是媒體普遍關注的問題。商業網站因其在傳播方式上具備優勢而獲得了較高的議題設置權,進而影響重大新聞事件的輿論定調,部分主流媒體則面臨著“發聲渠道有限,發聲方式傳統”等現實問題。


文者,貫道之器也。每一件新聞宣傳作品都有表達意圖,都帶有一定的導向性,導向正確,就能凝聚人心、匯聚力量;導向錯誤,就會動搖人心、瓦解斗志。主流媒體組織新聞宣傳活動的目的是用思想引領行動,廣泛凝聚共識,“畫出最大的思想同心圓”,決不能將自己矮化為互聯網的一顆“衛星”。要通過議題設置提升思想引領力,主動策劃、精心設置議題,及時用黨的創新理論引領社會思潮,用主流觀點引導社會認識。


隨著互聯網傳播呈現出移動化、社交化、視頻化的發展態勢,新聞傳播在內容、渠道、受眾等方面都發生了深刻的變化,建立新的技術支持體系確保主流媒體的議題設置主動權迫在眉睫。新聞中心抓緊建設融媒體中心,打通現有的“報、網、微、屏”傳播平臺,重塑新聞采編流程,努力實現“一次采集,多元生成、多渠道傳播”。同時,新聞中心還在全體采編人員中推進“人員融、業務融、流程優、產品新”成效顯著,反映中國海油定點扶貧工作的《為了那方水土那方人》等多十部作品被“學習強國”首頁、國務院國資委網站、內部專報等轉載,抓住了重大新聞的議題設置先機,占領了輿論宣傳主陣地。


塑造和培育企業精神是央企宣傳思想工作的重要價值所在。央企媒體平臺有針對性地組織開展主題宣傳活動,努力促進優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,使之成為涵養社會主義核心價值觀的深厚源泉,是堅守核心價值體系和核心價值觀的重要體現。


中國海油誕生于改革開放之初,是中國改革開放的“海上特區”。為慶祝改革開放四十周年,新聞中心提前準備,對于與改革開放同齡(1978年)的“南海二號”鉆井平臺進行了深入采訪挖掘。該平臺作為第一批引進中國的海洋石油先進裝備,一直在“波詭云譎”的南海生產作業,四十多年來業績斐然、鉆井工作量相當于鉆穿了100座珠穆朗瑪峰——其發展歷程和中國海油這艘能源巨輪因改革開放而生、伴改革開放而興,不懼風浪、不懈奮斗的生動縮影,堪稱“怒海神鉆”。在中國推動新一輪高水平對外開放的背景下,弘揚“怒海神鉆”精神,永葆開放活力,永葆改革銳氣,永葆創新動力,這一“故事”在中央企業中極具樣本。


在慶祝改革開放四十周年之際,新聞中心在《中國海洋石油報》、中國海油官方微信公眾號、官方微博等平臺推出了專版、特刊和系列報道。同時,新聞中心還多次組織論壇,激發青年員工弘揚石油精神、投身海洋石油事業的熱情。全方位、多角度、立體式、互動性的宣傳報道讓“怒海神鉆”在中國海油系統內形成熱烈反響,收到了良好的宣傳效果。


央企媒體平臺的新聞宣傳活動具有一定的社會關注度,但要把關注度轉化為行動力,還必須借助全媒體的傳播平臺,采取多元化的傳播策略,增強活動影響力感召力。


今年6月,我們在一家專業類小眾英文媒體里“發現”一篇報道:在被譽為“能源達沃斯”的劍橋能源周論壇上,康菲石油公司(美國)CEO在接受劍橋能源周論壇創始人丹尼爾·耶金的采訪時表示,中國海油的防疫經驗幫助其挺過了新冠肺炎疫情難關。我們很快形成策劃方案:國際能源行業的重要會議(劍橋能源周論壇)+兩位能源業內“大咖”+同時關注的“中國海油”=國際能源領域講好中國抗疫故事的主料?!秶H能源大咖發完視頻發聲明,中國海油被“點名”》,6月17日晚上“中國海油”微信頭條推出,點擊點贊接踵而來,在國際能源界也引發了良好反響。


這一新聞產品通篇站在市場主體(企業)的角度,人性化表達了互助互愛的抗疫故事。制作團隊認為,中國海油既是中央企業也是市場主體,如何在跨文化傳播中避開意識形態之爭,努力平和敘事、以人說事,不亡妄評論才可能收到較好傳播效果——團隊從劍橋能源周官方網站、康菲石油官方網站等出搜集大量中英文素材,并聯系康菲公司及其他合作伙伴進行了采訪,用事實說話、請別人說話,不下定義,最終呈現出客觀的報道。較好做到了“中國故事、國際表達”,對打破在對外傳播、跨文化傳播中常見的“有理說不出”“有事講不好”的困境作了積極探索。


同時,團隊還緊抓機會,增加報道的附加值。通過采訪英國北海油田和烏干達項目等員工,報道落腳點從與康菲石油等合作伙伴擴展到想全球同行分享抗疫經驗,并水到渠成地展示了中國海油海上平臺“零感染“的成績,在對外傳播中擦亮了“中國海油”品牌。


捕捉熱度,找準角度,延展厚度是增強新聞宣傳工作文化力的重要方法和手段。彰顯文化自信,同樣需要新聞作品具備厚重的文化底氣。習近平總書記強調,“堅持文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量”。要在宣傳產品內容生產中堅定文化自信,高揚文化旗幟,堅守文化立場,彰顯文化優勢,就要多創作有骨氣、有個性、有神采的作品,以文化的自信建設自信的企業文化。

錘煉隊伍作風

不斷提升故事宣講人的“行動力”

習近平總書記指出,媒體競爭關鍵是人才競爭,媒體優勢核心是人才優勢。適應互聯網時代的新聞傳播新形勢,貫徹落實習近平新聞工作重要論述,主流媒體必須建設一支有思想、有情懷、善執行、有作為的新聞宣傳隊伍。


媒體文化是媒體賴以發展的最深底蘊,要打造一支有思想、有情懷、善執行、有作為的新聞宣傳隊伍,央企媒體平臺必須大力培育以新時代黨的新聞輿論工作“48字方針”為靈魂的媒體文化。堅持“內容為王”,與基層群眾血脈相連,適應融媒體發展需要,在實踐中提升融媒體傳播能力,讓黨的主張始終成為時代的最強音。


在重大新聞事件面前反應快、判斷準是新聞宣傳媒體行動力的直接體現。新冠肺炎疫情發生后,新聞中心第一時間利用全媒體平臺主動發聲,充分發揮主流媒體的輿論導向作用,為抗擊疫情營造濃厚氛圍、凝聚強大力量。天津記者站、湛江記者站記者不計個人安危,數度深入抗疫一線,采擷了以天津正達消毒液生產車間等一線的鮮活作品。


春節“超長假期”期間,新媒體堅持每天推送,總閱讀量超67萬。春節過后的關鍵兩周,融媒體平臺相繼發布“戰疫”相關圖文、視頻和漫畫。其中,抖音、快手等平臺短視頻總閱讀量8286萬,點贊98.5萬次?!吨袊Q笫蛨蟆窂闹醒?、集團黨組、基層三個層面報道疫情防控和生產經營工作,接連推出??瘜0?。學習強國“中國海油強國號”推送數量在當時已開通“強國號”的6家央企中位居前列。全方位、立體化的“戰疫”傳播讓中國海油的知名度、美譽度不斷提升,在“學習強國”新聞刊發量位列央企第四位。


強大的行動力、堅強的執行力是團隊精神、群體意識的綜合體現,有戰斗力的團隊必然是上下齊心、真抓實干、通力協作、共抓落實的團隊。針對夏季海上高溫、臺風等極端天氣,新聞中心第一時間跟進。臺風“利奇馬”登陸期間,記者追著臺風跑,發布微博14條,單條閱讀量達7.5萬。


通力協作、執行有力,還有利于打通各媒體形態之間的壁壘,打造高品質的融媒體產品。新聞中心抽調各業務單元骨干力量聯手打造的原創視頻《中國海油24小時》閱讀量逾14萬次,播放量達2萬次,獲國資小新等新媒體大V轉發78次,登陸“學習強國”主平臺、光明日報客戶端等主流媒體。這是新聞中心各媒體平臺、各業務部門通力協作的成果,更是新聞中心打造融媒體宣傳隊伍,增強新聞宣傳行動力,實現核心產品制作推廣“融媒體化”的積極嘗試。




濰坊市人力資源服務集團有限公司
地址:濰坊市奎文區新華路116號   魯ICP備20001616號
(*^▽^*)MG巴西森宝试玩 海南飞鱼中奖号码 体彩组六六码遗漏 吉林麻将下载 ag真人视频是正规的吗 青海11选5开奖信息 微乐龙江麻将微信版 福建22选5行列走势图 爱彩人辽宁11选5 有剧情的手机单机麻将游戏 吉林彩票大奖排行 p5排列五走势图带连线 jdp夺宝电子假吗 胜平负预测 泰达币骗局 二人美女麻将游戏 海南飞鱼